TVスクリーンからゲームプレイへ：MolocoのCTVソリューションでグローバルキャンペーンを成功させたNexon

November 29, 2025

Nexonについて

1994年に設立されたNexonは、190か国にまたがる19億人のユーザーに40以上のゲームタイトルを提供しています。強力なIPポートフォリオ、高い開発力、30年以上にわたるライブゲームの運営実績を基盤に、Nexonはグローバルなエンターテインメント企業へと成長し続けています。

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課題：モバイル以外のプラットフォームで価値の高いユーザーを獲得する

クロスプラットフォーム対応のシューティングゲームを米国市場で成功させるため、NexonはPCとコンソールの両プラットフォームで新規ユーザーの獲得と、既存ユーザーのリエンゲージメントを目指しました。単なるインストールやインプレッションにとどまらず、ゲームをプレイし、ゲーム内課金を行う可能性が極めて高い高価値ユーザーを確保することに焦点が当てられました。

しかし、PCとコンソール向けの適切なユーザー獲得（UA）ソリューションを見つけるのは容易ではありませんでした。モバイルと比較して利用可能なオプションがはるかに限られているためです。特に米国では、コネクテッドTV（CTV）がコンテンツ消費の主要なチャネルと化しており、新しいターゲットにリーチするための重要なプラットフォームとして機能しています。それにもかかわらず、CTVでのパフォーマンスの計測と最適化を可能にするメディアパートナーの数が限られていることが、大きな障害となっていました。

*CTV（Connected TV：コネクテッドTV）は、インターネットに接続されたテレビを指し、プラットフォームやFASTチャンネル、Web環境を通じてコンテンツのストリーミング視聴が可能。

解決策：CTVでAI主導の最適化を実現

過去のモバイルおよびPC向けWebキャンペーンでMolocoの協力を得て大きな成果を上げていたNexonは、再びMolocoと提携しました。今回は、Molocoの新しいCTV広告ソリューション（現在アルファテスト中）を活用し、効果が実証済みのAIによる最適化を通じてテレビの視聴環境で測定可能なパフォーマンス向上を目指しました。

1. CTVでリーチを拡大し、価値の高いユーザーを獲得

Nexonは、CTVがモバイルキャンペーンではリーチできないターゲットへの幅広いリーチを可能にする強力なチャネルであることを理解していました。Moloco CTVを利用することで、Nexonは米国における1億6,500万台のCTVデバイスを通じて、ニュース、エンターテイメント、スポーツ、FAST（Free Ad-Supported Streaming TV：広告付き無料ストリーミングTV）チャンネルを含むブランドセーフなエコシステムで、価値の高いユーザーにアクセスすることができました。

Nexonは、CTV広告の露出とPCおよびコンソールでのコンバージョンを結び付けるユーザージャーニーをデザインし、MolocoのAI主導のCPI最適化モデルを使用しました。このモデルにより、Nexonはコンバージョンの意図が最も顕著なユーザーを正確にターゲティングし、価値の高い新規および復帰ユーザーの両方を効果的に獲得しました。

2. デジタル環境レベルの計測と最適化をCTVで実現

従来、計測が困難とされてきたTVベースの広告であっても、Molocoのソリューションは正確なパフォーマンスの計測と最適化を可能にしました。これは、成果重視のチャネルとしての有効性を検証する上で重要な要素です。NexonはMMPを通じて、CTV広告露出後のPCおよびコンソールでのコンバージョンを追跡し、Molocoはこれらのインサイトを活用して継続的に調整を行い、キャンペーンパフォーマンスを最適化しました。

Molocoは、初期のMMPのインテグレーションと技術テストから本格的なキャンペーン実行に至るまで、きめ細やかなエンドツーエンドのサポートを通じて、シームレスなローンチの実現を支援しました。また、CTV環境向けのクリエイティブ作成のベストプラクティスとガイダンスを提供し、キャンペーンの効率と成果をさらに高めました。

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結果：価値の高いユーザーの獲得と優れたROI

MolocoのCTVキャンペーンを通じて、Nexonは米国市場でのリーチを拡大して価値の高いユーザーの獲得に成功し、主要な指標で大きな成果を達成しました。

他のチャネルと比較してコスト効率（CPIR）が最大50%改善
他のチャネルと比較してROASが30パーセントポイント以上向上

「Molocoのソリューションを通じて、キャンペーン効率を大幅に向上させることができました。特に、CTVでのユーザー獲得は50%改善され、ROIの劇的な増加につながりました。この成果は当社の広告戦略にとって非常に意味のあるものであり、Molocoチームのサポートに心から感謝しています」
— Nexon社プラットフォーム部門UIチーム Dowon Yoon氏