Devsisters、Molocoの成果重視型CTV広告ソリューションでCPIを57%削減して目標を超えるROASを達成

March 11, 2026

Devsistersについて

Devsistersは、IPを保有する『クッキーラン』を中心に、世界中の3億人を超えるファンに愛されるゲームやサービスを提供し続けるグローバルゲーム企業です。数々のモバイルゲームのヒット作を生み出してきた豊富な実績を基盤に、多様なプラットフォームを通じてビジネスを広げるとともに、トレカゲームやライセンス事業といった新たなビジネス分野にも進出しています。

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課題

『クッキーラン：キングダム』の主な目標は、新規ユーザーの獲得を拡大しつつ、設定した投資回収期間内に安定したROASを達成することでした。

Devsistersはマーケティングチャネルの多様化を目指したものの、ROAS目標を達成でき、かつ持続的にスケール可能な新規チャネルはほとんど見当たりませんでした。同社のチームは、主要成長市場でユーザーが時間を費やしている場所で彼らにリーチでき、測定可能な成果を上げられる、成果重視の新たなチャネルを必要としていました。

米国市場は優先すべき重要な成長市場でした。米国ではコネクテッドTV（CTV）の視聴が急速に拡大を続けており、Devsistersは、CTVを価値の高いターゲットにリーチするための戦略的チャネルとして位置付け、それを活用するためのパートナーとしてMolocoを選びました。

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ソリューション

Devsistersは、これまでのモバイルアプリキャンペーンにおいて、Molocoのデータドリブンの最適化を通じて、安定した成果を達成してきました。この成功に後押しされ、同社はMolocoを活用して米国のCTV市場に進出することを決めました。

1. ブランド認知を超えた成果重視のCTV広告ソリューション

MolocoのCTV広告ソリューションは、従来のブランド重視のテレビ広告とは異なり、AIを活用したユーザーレベルの高度な分析によって真の成果を生み出せる点で、Devsistersにとって納得できる選択肢でした。MolocoのAI主導のモデルは、日々数十億件に及ぶ入札機会を評価し、『クッキーラン：キングダム』をインストールする可能性が高いユーザーを獲得できるようキャンペーンを最適化。同ゲームの広告は、米国のブランドセーフなCTVのプレミアムインベントリ（ニュース、エンターテインメント、スポーツ関連のチャンネルなど）に配信され、高い購買意欲を持つユーザーをターゲットにすることで、効率的なユーザー獲得を実現しました。

2. 測定可能なアトリビューションと継続的な最適化

従来のテレビ広告とは異なり、MolocoのCTVキャンペーンの成果はMMPのデータを用いて測定・最適化されました。

Devsistersは、大画面でCTV広告を視聴した同一世帯または同一IP環境下でのモバイルアプリのインストールを特定し、KPIに対するCTV広告の貢献度を明確に実証することができました。MolocoのAIエンジンは、MMPからのシグナルを継続的に学習し、キャンペーンの配信を最適化し続けました。

3. 戦略的サポートでパフォーマンスを強化

『クッキーラン：キングダム』では、毎月アップデートがリリースされ、初週の収益とユーザー獲得が主要な業績指標となります。そのため、迅速なキャンペーンのセットアップとタイムリーな最適化が極めて重要でした。

MolocoはMMPとの連携からクリエイティブに関するアドバイス、キャンペーンのセットアップと開始に至るまで、エンドツーエンドのサポートを提供し、新規チャネルにおける安定したキャンペーンの運用を支援しました。特に、クリエイティブ戦略、予算配分、ROAS目標、CPI管理などの分野での継続的なサポートにより、持続的なパフォーマンス向上に貢献しました。

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成果

MolocoのCTVキャンペーンを通じて、Devsistersは米国市場で高い成果を上げ、CTVが長期的に成果を生み出すチャネルとして有効であることが実証されました。

D7のROAS目標値を最大20ポイント上回る成果を達成（キャンペーン期間：2025年10月～2026年1月）
ローンチ後5か月間で累計ROASが100%超に到達
他のメディアチャネルにおけるCTVキャンペーンと比較してCPIを57%低減（キャンペーン期間：2025年10月～2026年1月）

「Molocoとのパートナーシップのおかげで、米国市場でCTVチャネルへの展開を成功させることができました。予算管理からクリエイティブ戦略、ユーザーレベルのデータインサイトに至るまで、継続的にサポートを受けられたことで、常にパフォーマンスを最適化し、一貫してKPIを達成できました。これにより、キャンペーンを持続的に運営することが可能になりました」
― Devsisters社 UAマーケター Jinhyeok Yang氏