March 11, 2026
Về Devsisters
Devsisters là công ty trò chơi toàn cầu, liên tục mang đến những tựa game và dịch vụ được yêu thích cho hơn 300 triệu người dùng trên toàn thế giới, với trọng tâm là thương hiệu “CookieRun”. Dựa trên danh mục trò chơi di động vững chắc của mình, công ty tiếp tục mở rộng sự hiện diện trên nhiều nền tảng khác nhau, đồng thời lấn sân sang các lĩnh vực kinh doanh mới như trò chơi thẻ bài vật lý và cấp phép thương hiệu.
Thách thức
Mục tiêu chính của CookieRun: Kingdom là mở rộng quy mô thu hút người dùng mới trong khi vẫn duy trì ROAS ổn định trong khung thời gian hoàn vốn mục tiêu.
Mặc dù Devsisters đã tìm cách đa dạng hóa các kênh tiếp thị, họ nhận thấy rất ít kênh mới có thể đáp ứng được các mục tiêu ROAS và mở rộng quy mô một cách bền vững. Đội ngũ cần một kênh mới, tập trung vào hiệu suất, có khả năng tiếp cận người dùng tại nơi họ dành thời gian và mang lại lợi nhuận đo lường được tại các thị trường tăng trưởng trọng điểm.
Thị trường Hoa Kỳ là ưu tiên tăng trưởng hàng đầu. Khi xu hướng xem truyền hình kết nối (CTV) tiếp tục phát triển nhanh chóng trên khắp Hoa Kỳ, Devsisters đã xác định CTV là kênh chiến lược để tiếp cận các đối tượng khách hàng giá trị cao, và Moloco chính là đối tác giúp họ thực hiện điều đó.
Giải pháp
Thông qua các chiến dịch ứng dụng di động trước đó, Devsisters đã chứng kiến hiệu suất ổn định nhờ khả năng tối ưu hóa dựa trên dữ liệu của Moloco. Tiếp nối thành công này, công ty đã mở rộng sang CTV tại Hoa Kỳ cùng với Moloco.
1. CTV hướng đến hiệu suất thay vì chỉ nhận diện thương hiệu
Giải pháp CTV của Moloco là lựa chọn hợp lý cho Devsisters vì nó vượt xa quảng cáo truyền hình truyền thống vốn chỉ tập trung vào thương hiệu, thay vào đó thúc đẩy hiệu suất thực tế bằng trí tuệ nhân tạo ở cấp độ người dùng. Mô hình AI của Moloco đánh giá hàng tỷ cơ hội đặt giá thầu mỗi ngày, tối ưu hóa các chiến dịch để thu hút những người dùng có khả năng cài đặt CookieRun: Kingdom cao nhất. Quảng cáo được phân phối trên kho quảng cáo CTV cao cấp, an toàn cho thương hiệu tại Hoa Kỳ, bao gồm các kênh tin tức, giải trí và thể thao, nhắm mục tiêu đến những người dùng có ý định cao để thúc đẩy việc thu hút người dùng hiệu quả.
2. Đo lường phân bổ và tối ưu hóa liên tục
Không giống như quảng cáo truyền hình truyền thống, các chiến dịch CTV của Moloco được đo lường và tối ưu hóa bằng dữ liệu MMP.
Devsisters có thể xác định các lượt cài đặt ứng dụng di động trong cùng một hộ gia đình hoặc môi trường IP sau khi tiếp xúc với quảng cáo trên màn hình lớn CTV, qua đó khẳng định rõ ràng đóng góp của CTV vào hiệu suất so với các chỉ số KPI. Công cụ AI của Moloco liên tục học hỏi từ các tín hiệu MMP để tối ưu hóa hơn nữa việc phân phối chiến dịch.
3. Hỗ trợ chiến lược để nâng cao hiệu suất
CookieRun: Kingdom phát hành các bản cập nhật hàng tháng, trong đó doanh thu tuần đầu tiên và số lượng người dùng mới là các chỉ số hiệu suất chính. Do đó, việc thiết lập chiến dịch nhanh chóng và tối ưu hóa kịp thời là vô cùng quan trọng.
Moloco cung cấp hỗ trợ toàn diện, từ tích hợp MMP và hướng dẫn sáng tạo đến thiết lập và triển khai chiến dịch, giúp thực thi ổn định trên một kênh mới. Sự hỗ trợ liên tục về chiến lược sáng tạo, phân bổ ngân sách, mục tiêu ROAS và quản lý CPI đã góp phần duy trì hiệu suất bền vững.
Kết quả
Thông qua các chiến dịch CTV của Moloco, Devsisters đã đạt được hiệu suất ấn tượng tại thị trường Hoa Kỳ, với kết quả khẳng định CTV là kênh hiệu suất dài hạn.
- ~20 điểm phần trăm vượt mục tiêu ROAS D7 (Thời gian chiến dịch: Tháng 10/2025 – Tháng 1/2026)
- ROAS tích lũy đạt hơn 100% trong vòng năm tháng kể từ khi ra mắt
- CPI thấp hơn 57% so với các chiến dịch CTV trên những kênh truyền thông khác (Thời gian chiến dịch: Tháng 10/2025 – Tháng 1/2026)
“Thông qua quan hệ đối tác với Moloco, chúng tôi đã mở rộng thành công sang kênh CTV tại thị trường Hoa Kỳ. Với sự hỗ trợ liên tục về quản lý ngân sách, chiến lược sáng tạo và thông tin chi tiết về dữ liệu người dùng, chúng tôi có thể liên tục tối ưu hóa hiệu suất và luôn đạt được các KPI đề ra, từ đó duy trì hiệu quả chiến dịch.” — Jinhyeok Yang, Chuyên viên UA, Devsisters
Customer
Devsisters
Headquarters
Hàn Quốc
Industry
Chơi game
Product
