Une étude Moloco révèle comment l'industrie du gaming mobile peut trouver une nouvelle croissance durable

REDWOOD CITY, Calif. – 15 avril 2025 – Moloco, un leader du machine learning (ML) opérationnel et de la publicité à la performance, a publié aujourd'hui les résultats de sa dernière étude, 2025 State of Mobile Gaming: In-App Purchase Trends of Leading Apps. Cette étude met en lumière une évolution chez les 100 principaux annonceurs du secteur gaming*, alors que l'industrie du gaming mobile connaît une transformation et entre dans une nouvelle phase de croissance. Après une période d'expansion rapide, suivie de corrections, le secteur continue de croître, les acteurs les plus avant-gardistes se concentrant sur la valeur à long terme afin de bâtir un succès durable. 

« Ces enseignements explorent comment les principaux annonceurs du secteur gaming s'adaptent, comment les promotions in-app et les événements en direct occupent une place centrale, ainsi que d'autres nouvelles façons d'atteindre et de fidéliser les audiences du gaming mobile pour une croissance continue », a déclaré Tom Shadbolt, Senior Insights Manager chez Moloco. « Le secteur évolue vers la valeur à long terme plutôt que le volume à court terme, ce qui nécessite une approche plus stratégique de l'acquisition et de l'engagement des utilisateurs. Les annonceurs qui optimisent pour les utilisateurs à forte valeur plutôt que de rechercher le volume seront les mieux placés pour générer des revenus durables. »

Selon Statista, le marché du gaming mobile devrait atteindre plus de 126 milliards de dollars de revenus en 2025. De plus, les audiences du gaming mobile devraient atteindre 2,4 milliards de joueurs en 2029. L'étude de Moloco met en évidence les principaux enseignements permettant aux annonceurs du gaming mobile de s'adapter à un marché en mutation et de stimuler leur croissance.

L'étude a révélé que : 

• Les applications de gaming génèrent davantage de revenus auprès des utilisateurs existants. Bien que le volume global d'installations reste stable au niveau agrégé, les meilleures applications améliorent leurs taux de conversion installation-payeur et augmentent la valeur vie client (LTV) jusqu'à 6 % (cohortes Jour 30/Jour 90**) sur un an. Ces améliorations découlent d'une acquisition d'utilisateurs stratégique, d'opérations live incluant des événements et promotions in-game, et de l'amélioration de l'expérience globale de l'application.
• Les utilisateurs à forte valeur dominent les revenus. Les 5 % d'utilisateurs iOS américains à forte valeur (seulement 0,02 % des installations mondiales) génèrent désormais 20 % des revenus mondiaux du gaming, sur iOS et Android confondus. Android représente toujours un peu moins de la moitié des revenus mondiaux.
• iOS domine les revenus d'achats intégrés (IAP). iOS a dépassé Android, générant 55 % des revenus totaux d'IAP, les États-Unis et les marchés mondiaux plus modestes portant la quasi-totalité de la croissance.
• Les coûts d'acquisition d'utilisateurs (UA) augmentent pour les utilisateurs les plus dépensiers. Le top 1 % des prix d'enchères gagnantes sur iOS dans l'ensemble du secteur a bondi de 140 % en 2024, tandis que les prix d'enchères médians globaux restent stables, reflétant une concurrence intense pour les utilisateurs à forte valeur.
• Les marchés émergents offrent des opportunités de croissance. Alors que les principaux marchés comme les États-Unis restent les moteurs de revenus essentiels, les régions moins saturées donnent accès à des utilisateurs à forte valeur à moindre coût.
• Les cinq entreprises de gaming les plus performantes utilisent une stratégie de croissance similaire. Les stratégies marketing gagnantes se concentrent sur le réengagement, l'optimisation créative et l'expansion mondiale vers de nouveaux marchés.

« Chez MobilityWare, nous avons toujours cru que la croissance durable provient du fait d'offrir une joie durable aux joueurs qui développent des liens à long terme avec nos jeux. Il est passionnant de voir le secteur se concentrer de plus en plus sur la valeur à long terme — un état d'esprit qui a guidé notre approche du marketing, de la monétisation et de la conception produit depuis le début », a déclaré Corvin Ampleev, Director of User Acquisition chez MobilityWare. « Les enseignements de Moloco mettent en évidence le rôle essentiel de l'engagement et de l'expansion de marché pour rester compétitif dans un secteur en évolution rapide. »

Méthodologie 

Pour élaborer cette étude, les data scientists de Moloco ont analysé les revenus d'achats intégrés (IAP) et les tendances des utilisateurs auprès de 100 des principaux annonceurs mondiaux de gaming mobile, qui monétisent principalement via les IAP, y compris ceux utilisant des modèles de monétisation hybrides. Les IAP désignent les transactions effectuées au sein des applications mobiles permettant aux utilisateurs d'acheter des biens virtuels ou des fonctionnalités premium. La période couverte par les données s'étend de janvier 2023 à décembre 2024, provenant de sources organiques et payantes, attribuées et non attribuées à Moloco. L'ensemble de données de l'étude comprenait :

• 60 milliards de demandes d'enchères
• 4 milliards d'installations
• 65 millions d'événements d'achat intégré
• 2 milliards de dollars de revenus d'achats intégrés
• 100 éditeurs de gaming mobile représentant 40 à 50 % des revenus mondiaux d'IAP

Pour accéder à l'étude complète et à la méthodologie détaillée, veuillez consulter : 2025 State of Mobile Gaming: In-App Purchase Trends of Leading Apps.

‍*Les données de ce rapport sont basées sur les 100 principaux annonceurs de gaming de Moloco. Ces données incluent des sources organiques et payantes, attribuées et non attribuées.
**Les revenus Jour 30 (J30) ou Jour 90 (J90) désignent les revenus générés par un nouvel utilisateur au cours des trente ou quatre-vingt-dix premiers jours suivant le téléchargement de l'application mobile.

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À propos de Moloco

La mission de Moloco est de permettre à des entreprises de toutes tailles de croître grâce au machine learning opérationnel. Grâce à la plateforme de machine learning pour la croissance et la performance de Moloco, chaque éditeur d'applications, place de marché de e-commerce et entreprise de streaming peut désormais exploiter la valeur de ses données first-party uniques. Moloco Ads aide les applications mobiles à acquérir et à fidéliser des utilisateurs à forte valeur, tout en redonnant transparence et contrôle aux marketeurs. Moloco Commerce Media est une solution logicielle d'entreprise qui permet aux distributeurs et places de marché de créer leur propre activité publicitaire grâce à une solution flexible offrant pertinence, résultats et automatisation pour des opérations publicitaires à grande échelle et rationalisées. Moloco Streaming Monetization permet aux entreprises de streaming média de révolutionner leur stratégie de monétisation en développant une activité publicitaire basée sur les résultats, offrant pertinence pour les utilisateurs et résultats pour les annonceurs. Moloco a été fondée en 2013 par une équipe d'ingénieurs spécialisés en machine learning et dispose de bureaux aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Allemagne, en Corée, en Chine, en Inde, au Japon et à Singapour.

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