Moloco-Studie zeigt, wie die Mobile-Gaming-Branche neues nachhaltiges Wachstum finden kann

REDWOOD CITY, Kalifornien – 15. April 2025 – Moloco, ein führendes Unternehmen im Bereich operationalisiertem Machine Learning (ML) und Performance-Werbung, veröffentlichte heute die Ergebnisse seiner neuesten Forschungsstudie, 2025 State of Mobile Gaming: In-App Purchase Trends of Leading Apps. Diese Studie zeigt einen Wandel bei den Top-100-Gaming-Werbetreibenden* auf, während sich die Mobile-Gaming-Branche weiterentwickelt und in eine neue Wachstumsphase eintritt. Nach einer Phase raschen Wachstums, gefolgt von Korrekturen, wächst die Branche weiter, wobei die vorausschauendsten Branchenführer sich auf langfristigen Wert konzentrieren, um nachhaltigen Erfolg aufzubauen. 

„Diese Erkenntnisse zeigen, wie sich Top-Gaming-Werbetreibende anpassen, wie In-Game-Promotions und Live-Events zunehmend in den Mittelpunkt rücken, und weitere neue Wege, um mobile Gaming-Zielgruppen für kontinuierliches Wachstum zu erreichen und zu binden“, sagte Tom Shadbolt, Senior Insights Manager, Moloco. „Die Branche verschiebt ihren Fokus von kurzfristigem Volumen zu langfristigem Wert, was einen strategischeren Ansatz bei User Acquisition und Engagement erfordert. Werbetreibende, die auf hochwertige Nutzer statt auf reine Skalierung optimieren, sind am besten positioniert, um nachhaltigen Umsatz zu erzielen.“

Laut Statista wird der Mobile-Gaming-Markt im Jahr 2025 voraussichtlich einen Umsatz von über 126 Milliarden US-Dollar erreichen. Zudem wird erwartet, dass die Zahl der Mobile-Gaming-Nutzer bis 2029 auf 2,4 Milliarden Spieler ansteigt. Die Forschungsstudie von Moloco zeigt zentrale Erkenntnisse für Mobile-Gaming-Werbetreibende auf, um sich an einen sich verändernden Markt anzupassen und Wachstum zu erzielen.

Die Studie ergab Folgendes: 

• Gaming-Apps erzielen mehr Umsatz mit bestehenden Nutzern. Obwohl das gesamte Installationsvolumen auf aggregierter Ebene stabil bleibt, verbessern Top-Apps ihre Install-to-Payer-Konversionsraten und steigern den Customer Lifetime Value (LTV) im Jahresvergleich um bis zu 6 % (Day-30-/Day-90**-Kohorten). Diese Verbesserungen resultieren aus strategischer User Acquisition, Live-Operations einschließlich In-Game-Events und -Promotions sowie einer Verbesserung des gesamten App-Erlebnisses.
• Hochwertige Nutzer dominieren den Umsatz. Die Top 5 % der High-Value-iOS-Nutzer in den USA (nur 0,02 % der weltweiten Installationen) generieren inzwischen 20 % des weltweiten Gaming-Umsatzes über iOS und Android hinweg. Android macht weiterhin knapp die Hälfte des weltweiten Umsatzes aus.
• iOS führt bei In-App-Purchase-Umsätzen (IAP). iOS hat Android überholt und generiert 55 % des gesamten IAP-Umsatzes, wobei die USA und kleinere globale Märkte nahezu das gesamte Wachstum vorantreiben.
• Die User-Acquisition-Kosten (UA) steigen für Nutzer mit den höchsten Ausgaben. Die Top 1 % der Gewinngebotspreise für iOS sind branchenweit im Jahr 2024 um 140 % gestiegen, während die medianen Gebotspreise insgesamt stabil bleiben – ein Zeichen für den intensiven Wettbewerb um hochwertige Nutzer.
• Schwellenmärkte bieten Wachstumschancen. Während Top-Märkte wie die USA weiterhin die wichtigsten Umsatztreiber bleiben, bieten weniger gesättigte Regionen Zugang zu hochwertigen Nutzern zu geringeren Kosten.
• Die fünf erfolgreichsten Gaming-Unternehmen setzen auf ein ähnliches Wachstums-Playbook. Erfolgreiche Marketingstrategien konzentrieren sich auf Re-Engagement, Creative-Optimierung und die globale Expansion in neue Märkte.

„Bei MobilityWare waren wir schon immer davon überzeugt, dass nachhaltiges Wachstum daraus entsteht, Spielern dauerhafte Freude zu bereiten, die langfristige Bindungen zu unseren Spielen aufbauen. Es ist spannend zu sehen, dass sich die Branche zunehmend auf langfristigen Wert konzentriert – eine Denkweise, die unseren Ansatz in Marketing, Monetarisierung und Produktdesign von Anfang an geprägt hat“, sagte Corvin Ampleev, Director of User Acquisition, MobilityWare. „Die Erkenntnisse von Moloco unterstreichen die entscheidende Rolle von Engagement und Marktexpansion, um in einer sich schnell wandelnden Branche wettbewerbsfähig zu bleiben.“

Methodik 

Für diese Studie analysierten die Data Scientists von Moloco In-App-Purchase-Umsätze (IAP) und Nutzertrends von 100 führenden globalen Mobile-Gaming-Werbetreibenden, die sich primär über IAP monetarisieren, einschließlich jener mit hybriden Monetarisierungsmodellen. IAP bezeichnet Transaktionen innerhalb mobiler Apps, die es Nutzern ermöglichen, virtuelle Güter oder Premium-Funktionen zu kaufen. Der Betrachtungszeitraum der Daten reichte von Januar 2023 bis Dezember 2024, aus sowohl organischen als auch bezahlten Quellen, mit und ohne Zuordnung zu Moloco. Der Forschungsdatensatz umfasste:

• 60 Milliarden Gebotsanfragen
• 4 Milliarden Installationen
• 65 Millionen In-App-Purchase-Ereignisse
• 2 Milliarden US-Dollar an In-App-Purchase-Umsatz
• 100 Mobile-Gaming-Publisher, die 40–50 % des weltweiten IAP-Umsatzes repräsentieren

Um auf die vollständige Studie und die komplette Methodik zuzugreifen, besuchen Sie bitte: 2025 State of Mobile Gaming: In-App Purchase Trends of Leading Apps.

‍*Die Grundlage dieses Berichts basiert auf Daten von 100 der Top-Gaming-Werbetreibenden von Moloco. Diese Daten umfassen sowohl organische als auch bezahlte Quellen, mit und ohne Zuordnung.
**Day-30-Umsatz (D30) bzw. Day-90-Umsatz (D90) bezeichnet den Umsatz eines neuen Nutzers innerhalb der ersten dreißig bzw. neunzig Tage nach dem Download der mobilen App.

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Über Moloco

Molocos Mission ist es, Unternehmen jeder Größe durch operationalisiertes Machine Learning zu Wachstum zu befähigen. Mit Molocos Machine-Learning-Plattform für Wachstum und Performance kann heute jeder App-Publisher, jeder Commerce-Marktplatz und jedes Streaming-Unternehmen den Wert seiner einzigartigen First-Party-Daten erschließen. Moloco Ads hilft mobilen Apps, hochwertige Nutzer zu gewinnen und zu binden, während Marketern Transparenz und Kontrolle zurückgegeben werden. Moloco Commerce Media ist eine Enterprise-Softwarelösung, die es Händlern und Marktplätzen ermöglicht, ihr eigenes Werbegeschäft mit einer flexiblen Lösung aufzubauen, die Relevanz, Ergebnisse und Automatisierung für skalierte und optimierte Ad Operations liefert. Moloco Streaming Monetization ermöglicht es Streaming-Medienunternehmen, ihre Monetarisierungsstrategie zu revolutionieren, indem sie ein ergebnisorientiertes Werbegeschäft aufbauen, das Relevanz für Nutzer und Ergebnisse für Werbetreibende liefert. Moloco wurde 2013 von einem Team aus Machine-Learning-Ingenieuren gegründet und verfügt über Niederlassungen in den USA, im Vereinigten Königreich, in Deutschland, Korea, China, Indien, Japan und Singapur.

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