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パフォーマンスCTV。
コンバージョンを最大化するために。
CTV広告は本来、ブランド認知のために作られ、後付けでパフォーマンス機能が追加されてきました。しかし、Molocoは違います。すべての入札、すべてのインプレッション、すべての最適化の判断は、「この世帯はコンバージョンするか？」という一つの目標を中心に構築されています。
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「Moloco Ads for Performance CTVは、Fanatics Sportsbookの3月のカレッジバスケットボール戦略において重要な役割を果たしました。Molocoは強力なキャンペーン成果をもたらす中心的な存在であり、期待を上回るパフォーマンスを達成し、より幅広いオーディエンスへ効率的にリーチすることができました。」
Molocoの違いを体験する
従来のCTVバイイングは、テレビ広告から始まり、そこにパフォーマンス要素を追加したものです。
Molocoはパフォーマンス広告から始まり、それをテレビへと展開しました。
その違いを具体的に解説します。
デモグラフィックや興味関心に基づくセグメント。広告主がオーディエンスを定義し、プラットフォームがその対象にインプレッションを配信します。
成果
長年にわたるモバイルパフォーマンスデータを活用し、デモグラフィックの代替指標に頼ることなく、予測コンバージョン値に基づいて世帯単位で入札を行います。
従来のCTV広告購入では、キャンペーン終了後に成果が報告されます。パフォーマンスを確認することはできても、リアルタイムで運用をコントロールすることはできません。
CPIやCPAの目標を設定すると、リアルタイムのシグナルがAIシステムに反映され、時間の経過とともに最適化が進みます。
従来のCTV広告購入では、自己アトリビューションが一般的です。数値は独立した計測スタックではなく、プラットフォームのダッシュボード内に留まります。
AppsFlyer、Adjust、Singular、Branch、KochavaといったMMPを通じてアトリビューションを計測します。独自の計測レイヤーは介在しません。MMPのレポートがそのまま実績となります。
詳細は、測定プレイブックをダウンロードしてご確認ください。
従来のCTVバイイングでは、多くの場合、カスタム設定やサードパーティツールが必要です。
ゴーストビディングによるインクリメンタリティ測定が可能。サードパーティツールなしで、モバイル単体では得られなかったCTVによる貢献を可視化します。
従来のCTVバイイングでは、モバイルストリーミング、タブレット視聴、屋外スクリーンなどが配信数に一括して含まれることがよくあります。
モバイル、タブレット、バー、空港などを除外するツール。Tubi、Peacock、Paramount+、ESPN、Roku、Samsung TV Plus、LG Channelsなど、家庭のテレビ画面におけるプレミアムストリーミングアプリで配信されます。すべての配信先は、特定のテレビアプリ単位でレポートに表示されます。
ターゲティングおよび最適化モデルは、通常、アプリのコンバージョンイベントではなく、テレビの視聴データやコンテンツシグナルに基づいて学習されます。モバイルとCTVは別々のデータインフラで運用されています。
モバイルとCTVは共通のパフォーマンスデータ基盤を共有しています。両者を併用することで、モバイル単体と比較して合計ROASが1.5倍向上します。ⓘ
モバイル、タブレット、屋外スクリーンなどを一括りにした配信環境では、リーチ数が過大に算出される可能性があります。
テレビ画面
世帯単位での確実なCTVリーチを実現。バーや空港、待合室ではなく、家庭内のテレビ画面に広告を配信します。
CTV広告は成果が出ないと思っていませんか？
Moloco CTVが
実現します
ユーザーの
66%
ROAS
1.5倍
トップ成長企業がMolocoでスケールする理由
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「モバイルにおいてMolocoとの強力なパフォーマンスパートナーシップをすでに築いていたため、CTVの検討を始めた際、Molocoとの取り組みを拡大するのは自然な流れでした。彼らのおかげでこのチャネルを迅速に検証でき、自信を持ってスケールするための可視性を得ることができました。CTVは今や当社の成長戦略に欠かせない要素となっています」
「予算管理、クリエイティブ戦略、ユーザーレベルのデータインサイトにわたる継続的なサポートにより、パフォーマンスを絶えず最適化し、KPIを一貫して達成しながら、キャンペーンを安定して運用し続けることができました」
「CTVによるユーザー獲得が50%改善し、ROIの劇的な向上につながりました。この成果は、当社の広告戦略において非常に大きな意味を持つものでした」
「Fanatics Sportsbookのスケールを開始した当初から、法令遵守は最優先事項でした。特に、州ごとに異なるオンラインスポーツベッティングのコンプライアンス要件に対応する必要がありました。私たちには、こうした複雑さに対応しながらも成長を後押ししてくれる広告パートナーが必要であり、Molocoはその期待に応えてくれました。彼らのレポーティングツールのおかげで、広告がどこに配信されているかを明確に把握でき、ブランドセーフティと品質の検証に役立ちました。この透明性の高さが、Molocoとの関係を拡大し、より多くの州でキャンペーンを展開する自信につながりました」
CTVがパフォーマンスチャネルとして
真価を発揮する時が来ました
なぜCTVはこれまで成果を出せなかったのか
結果ではなく、リーチのみ
プラットフォームが固定のCPMに手数料を上乗せする仕組みでは、インプレッションの単価は一律です。プラットフォーム側は結果に関わらず収益を得られるため、インストールにつながる可能性の高いインプレッションを追求する直接的な動機が働きません。
最適化の欠如
インストールを計測することと、インストールを促進することには大きな違いがあります。他社は多くの場合、事後報告に終始しますが、私たちはコンバージョンに至る可能性が最も高いユーザーを積極的に見つけ出し、入札を行います。
アトリビューションは
ブラックボックス
アトリビューションがプラットフォーム側で報告される場合、メディアを買い付けているプラットフォーム自身がそのパフォーマンスを測定することになり、第三者による検証が欠如してしまいます。
Molocoはパフォーマンスを主張するだけではありません。 その成果を確実に測定します。
透明性
貴社が利用する独立したモバイル計測プラットフォーム。貴社のデータで、完全な可視性を実現します。
アトリビューションは、貴社が既に使用しているMMP（AppsFlyer、Adjust、Singular、Branch、Kochava）を通じて行われます。貴社のデータで、完全な可視性を実現します。
広告の配信先を、TVアプリ単位まで詳細に確認できます。
パブリッシャーレベルのレポートを初日から利用できるため、インベントリの品質とブランドセーフティを貴社自身で検証可能です。
CTVが成長にもたらす真のインパクトを測定しましょう。
私たちはインクリメンタリティ（増分効果）テストをサポートしています。モバイルとCTVを併用する場合、ラストクリック計測だけでは全体像を見誤ることが多いためです。
プレミアムなリーチ
すべてのCTVインベントリが同等というわけではありません。
Inventory bundling — mixing in mobile, tablet, and out-of-home screens — can inflate CTV reach numbers without delivering the living room audience.
Moloco Performance CTV is built for true CTV reach at the household level with ads delivered on in-home TV screens.
Brand safety built-in
リアルタイムで不正をブロックする設計。不審なIPは予算が消化される前にフィルタリングされます。
独自のオーディエンス理解
他社は「何を見ているか」を知るだけですが、私たちは「何をするか」を予測します。
広告枠のコストではなく、そのユーザーが貴社のビジネスにもたらす価値に基づいて入札を行います。
長年にわたるパフォーマンスデータにより、ユーザーがどのようにコンバージョンし、エンゲージし、収益を生み出すかが明らかになっています。そのため、CTVインプレッションに入札する際、私たちは単なる世帯情報ではなく、実際の行動に基づき、次に何が起こるかを予測した「予測価値」を見ています。
大画面からアプリインストールまで
毎日数十億件ものモバイル広告機会を処理する高度なAIシステムが、Moloco Performance CTVを支えています。
MolocoのAIは、入札を行う前に、その世帯のユーザーがモバイルでコンバージョンする確率、そのユーザーの期待値、そして獲得に必要な適正価格を予測します。これは、デバイスやアプリを横断した類似ユーザーの行動に基づいています。
CTVキャンペーンは、単なるテレビ画面でのリーチではなく、モバイルアプリの成果を促進することを前提に設計されています。
設定からキャンペーン開始まで、わずか数ステップで完了
接続
MMPを統合し、クロスプラットフォームのビュースルーリンクを設定するだけで、カスタム構築は不要です。AppsFlyer、Adjust、Singular、Branch、Kochavaとすぐに連携可能です。
最適化
MolocoはCTV広告枠に対してリアルタイムで入札を行い、視聴だけでなくコンバージョンに至る可能性が最も高い世帯をターゲットにします。すべてのインプレッションは、予測されるユーザー価値、市場競争、キャンペーン目標に基づいて動的に価格設定されます。
計測
MMPを通じてあらゆる成果をトラッキングし、インクリメンタリティテストを実施しましょう。インストール、初回入金（FTD）、購入、アプリ内イベントなど、CTVがもたらす成果をパブリッシャーレベルで詳細に可視化します。
業界特化型の
CTVパフォーマンス広告
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モバイルゲーム
UA戦略をモバイルの枠を超えて拡大し、アプリ内キャンペーンではリーチできないゲーミングオーディエンスを獲得
- 既存のモバイルインベントリ外のインクリメンタルなオーディエンスにリーチ
- デモグラフィックの代理指標やインプレッションではなく、目標CPIまたはCPAに基づいたインストールとインストール後のイベントを最適化
- プラットフォームの自己申告による成果に頼るのではなく、MMPを信頼できる唯一の情報源として活用
フィンテック
初回入金とアカウント有効化のCPA目標を設定。Molocoが最初のインプレッションから目標達成に向けて最適化します。
- モバイルキャンペーンでは獲得できていない新規ユーザーにリーチ
- インクリメンタリティソリューションを活用し、モバイルでは獲得できなかったCTV経由のインストールを把握
- 厳格なCAC管理のもと、初回入金とアカウント有効化を最適化
iGaming＆予測
初回入金のCPA目標を設定。当社の複合AIシステムが、スポーツ関心層という仮説ではなく、最初のインプレッションからリアルタイムでFTDを予測します。
- マーチマッドネス、NFLプレーオフ、ライブスポーツイベント期間中に初回入金を大規模に促進
- 既存のモバイルインベントリ外の新規ユーザーにリーチ
- 最初のインプレッションからリアルタイムで初回入金（FTD）を予測するAIを活用
サブスクリプション＆コマース
世帯リーチやコンテンツ親和性ではなく、目標CPAに基づいたサブスクリプションのコンバージョンと購入イベントを最適化
- モバイルキャンペーンでは獲得できていない新規ユーザーをターゲットに
- 世帯リーチやコンテンツ親和性ではなく、サブスクリプションのコンバージョンと購入イベントを最適化
- インクリメンタリティテストで成長への真の貢献度を測定
フィンテック
初回入金とアカウント有効化のCPA目標を設定しましょう。Molocoは最初のインプレッションからその目標に向けて最適化を行います。
- モバイルキャンペーンではコンバージョンに至らなかった新規ユーザーにリーチ
- インクリメンタリティソリューションを活用し、モバイル広告だけでは獲得できなかったCTV経由のインストールを可視化
- 厳格なCAC管理のもと、初回入金とアカウント有効化を最適化
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iGaming＆予測
初回入金のCPA目標を設定しましょう。当社のAIは、スポーツへの関心という人口統計学的な仮説ではなく、最初のインプレッションからリアルタイムでFTDを予測します。
- マーチマッドネス、NFLプレーオフ、ライブスポーツイベントなどの期間中に、大規模な初回入金を促進
- 既存のモバイルインベントリの枠を超えて、新規ユーザーにリーチ
- スポーツへの関心という人口統計学的な仮説ではなく、最初のインプレッションからリアルタイムで初回入金（FTD）を予測するAIを活用しましょう
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サブスクリプション＆コマース
世帯リーチやコンテンツの親和性ではなく、目標CPAに基づいたサブスクリプションや購入イベントのコンバージョンを最適化します。
- モバイルキャンペーンでは獲得できていない新規ユーザーをターゲットに
- 世帯リーチやコンテンツの親和性ではなく、サブスクリプションや購入イベントのコンバージョンを最適化
- インクリメンタリティテストで成長への真の貢献度を測定
よくある質問
ブランド認知を目的とした多くのCTVプラットフォームは、コンバージョンではなく、リーチやフリークエンシーを重視した最適化ループを採用しています。一方、当社のシステムはMMPと連携しています。アトリビューションされたすべてのインストールやアプリ内イベントがシグナルとなり、AIシステムを改善し続けます。これは単なる既存手法の改良ではなく、フィードバックの仕組みそのものが根本的に異なります。
CTVが理論的に機能するかどうかを議論するよりも、初日からパフォーマンスを最大化できるよう設計されたテストを実施してみませんか。CAC、ROAS、LTVといったKPIを貴社と共に定義し、MMPベースのアトリビューションと組み込みのゴーストビディングによるインクリメンタリティ測定を用いて、MolocoのCTVパフォーマンスを現在のベンチマークと比較します。もし目標に届かなければ、その結果は迅速かつ客観的に明らかになります。
多くの人が予想するよりもはるかに迅速です。初期の調査結果では、CTV広告を見た後にインストールしたユーザーの66%が、接触から6時間以内にアクションを起こしていることがわかっています。インテント（意図）シグナルは非常に強く、コンバージョンまでの期間は短期間です。ⓘ
MolocoはIPアドレスと世帯マッチングを活用して、CTV広告の接触とモバイルアプリのインストールを紐付け、そのアトリビューションデータを既存のMMPに送信します。特別なエンジニアリング作業は一切不要です。
CTVのパフォーマンスが過小評価されやすい代表的なケースです。Molocoでは、MMPのデータに加えて補完的なインストールレポートを提供しており、CTVがもたらす貢献度を余すところなく可視化できます。また、アトリビューションモデルに依存しない真の広告効果を測定するためのインクリメンタリティテストも実施可能です。
48時間のビュースルーウィンドウを設定し、MMPでクロスプラットフォームのアトリビューションを有効にすることを推奨します。AppsFlyerをご利用の場合は、6時間のウィンドウで同等のアトリビューション優先度も有効にしてください。主要なすべてのMMPに対応した詳細な設定ガイドをご用意しています。
MolocoはoCPMを採用しており、予測されるユーザー価値とキャンペーンの目標に基づいて、インプレッションごとに価格が動的に決定されます。これは、コンバージョン率に関係なくすべてのインプレッションが同額となる固定CPMモデルとは根本的に異なります。
キャンペーンには1日あたり最低1,000ドルの予算が必要です。最初の21日間は学習期間となります。モデルが完全に最適化されるよう、この期間中は大幅な変更を控えることを推奨します。
15秒または30秒の.mp4動画素材（1920x1080、最大50MB）を推奨しています。ブランドロゴとApp Store / Play Storeのロゴは、常に画面内に表示させてください。既存のブランド動画を流用できる場合も多いため、クリエイティブのベストプラクティスについてはお気軽にお問い合わせください。
導入にあたって、長い調達プロセスや複雑な計測設定は必要ありません。すでにMolocoのモバイル広告をご利用であれば、MMP連携はほぼ完了しています。当社のシステムは、数ヶ月ではなく数日で広告配信を開始できるよう設計されています。
OTT（オーバー・ザ・トップ）とは、デバイス（スマートフォン、タブレット、デスクトップ、テレビ）を問わず、インターネット経由で配信されるストリーミングコンテンツを指します。CTVは、その中でも特にテレビ画面に特化したOTTの一形態です。多くのOTT広告はデバイスの種類が混在するため、リーチの質が低下しがちです。MolocoはプライベートIPアドレスを持つCTV世帯のインベントリに注力しており、自宅の大画面で視聴しているユーザーに確実に広告を届けます。
