Monopoly GO! của Scopely đạt hơn 1 triệu lượt cài đặt trên Moloco chỉ trong tháng đầu tiên

Về Scopely

Scopely, nhà phát triển và phát hành trò chơi di động hàng đầu, luôn nỗ lực "Truyền cảm hứng vui chơi mỗi ngày" bằng cách mang đến những trải nghiệm độc đáo và hấp dẫn cho người chơi trên toàn thế giới. Scopely tiếp tục khẳng định vị thế tiên phong trong ngành game với sự thành công gần đây của siêu phẩm 'Monopoly GO!', cùng các tựa game được yêu thích khác như 'Stumble Guys', 'Star Trek Fleet Command' và nhiều trò chơi khác.

‍

Thách thức

Khi chuẩn bị ra mắt 'Monopoly GO!', Scopely cần đạt được thành công ngay lập tức và duy trì đà tăng trưởng bền vững. Chiến lược bắt đầu bằng giai đoạn chạy thử nghiệm (soft launch) tại một số khu vực giới hạn để xác định các kênh có khả năng tối đa hóa Lợi tức đầu tư (ROI) cho màn ra mắt toàn cầu. Dù giai đoạn này cung cấp dữ liệu sơ bộ, Scopely vẫn nhận thấy thách thức cốt lõi: để đạt được thành công vang dội trên quy mô toàn cầu, họ cần một khởi đầu mạnh mẽ, hướng tới chỉ số Lợi tức chi tiêu quảng cáo (ROAS) cao ngay từ đầu, đồng thời đảm bảo tăng trưởng ổn định, có lợi nhuận và bền vững.

Giải pháp

Để triển khai hiệu quả Monopoly GO, Scopely và Moloco đã cùng xây dựng một khung chiến lược bao gồm các yếu tố then chốt sau:

• Tận dụng thông tin từ giai đoạn chạy thử nghiệm cùng Moloco: Giai đoạn chạy thử nghiệm không chỉ là thời điểm quý giá để kiểm tra và tối ưu hóa trò chơi, mà còn đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng chiến lược toàn cầu hiệu quả để đảm bảo thành công khi ra mắt chính thức. Trong quá trình chạy thử nghiệm 'Monopoly GO!', Moloco đã huấn luyện trước các mô hình Máy học (ML) bằng dữ liệu bên thứ nhất độc quyền của Scopely.
  
  
• Tận dụng dữ liệu trò chơi quan trọng từ các sự kiện trong game độc đáo: Dữ liệu trò chơi từ các sự kiện độc đáo là nguồn thông tin giá trị về người dùng, giúp khai thác tối đa hiệu quả từ các mô hình máy học của Moloco. Đối với các đợt ra mắt, việc nhanh chóng tìm kiếm người dùng chất lượng cao là rất quan trọng — dữ liệu này cho phép các chiến dịch tiếp thị học hỏi và xác định những người dùng giá trị này ngay trong các nhóm người dùng tiềm năng (golden cohorts).
  
  
• Quy mô toàn cầu: Scopely đã tận dụng sức hút toàn cầu của thương hiệu Monopoly bằng cách khai thác mạng lưới rộng khắp của Moloco tại 193 quốc gia với hơn 2 tỷ người dùng hoạt động hàng ngày. 'Monopoly GO!' đã đứng đầu các bảng xếp hạng và được Pocket Gamer vinh danh là đợt ra mắt trò chơi casual quan trọng nhất trong năm năm qua.ⓘ

‍

Kết quả

Sự hợp tác giữa Scopely và Moloco cho thấy các giải pháp tích hợp có thể định nghĩa lại thành công trong kỷ nguyên số như thế nào.

• Moloco đã thúc đẩy hơn 1 triệu lượt cài đặt trong 30 ngày
• Vượt mục tiêu ROAS gấp 2,6 lần
• 'Monopoly GO!' đã trở thành trò chơi cờ bàn di động số 1 trên toàn thế giới

‍

“Ngay từ khi ra mắt toàn cầu và cho đến tận hôm nay, Moloco vẫn luôn là một đối tác vững mạnh với khả năng tuyệt vời trong việc liên tục tìm kiếm những người chơi chất lượng cao và có mức độ tương tác tốt.” — Eric Ma, Phó Chủ tịch cấp cao phụ trách Tiếp thị Hiệu quả, Scopely