.avif)
.avif)
见证 Moloco 的与众不同
传统 CTV 购买模式源于电视广告，随后才加入效果衡量。
Moloco 则从效果营销起步，将其引入电视领域。
以下是其实际意义。
人口统计和兴趣细分。由您定义受众，平台向其投放展示广告。
您的业务成果
基于预测转化价值的家庭级竞价——由多年移动端效果数据提供支持，而非人口统计代理指标。
传统 CTV 投放仅在广告活动结束后提供报告。您只能事后了解投放效果，无法进行实时驱动。
当您设定 CPI 或 CPA 目标时，实时信号会反馈给 AI 系统，从而实现持续优化。
自归因是传统 CTV 投放的常态。数据仅存在于平台仪表板中，而非您的独立衡量体系内。
归因通过您的 MMP（AppsFlyer、Adjust、Singular、Branch 或 Kochava）进行，无需专有层。MMP 报告的内容即为实际发生的结果。
如需了解更多信息，请下载我们的 衡量手册。
传统 CTV 购买通常需要定制化设置或第三方工具。
提供影子竞价增量分析，助您洞察 CTV 带来的额外转化，无需第三方工具。
传统的 CTV 购买通常会将移动端流媒体、平板电脑观看或户外屏幕的流量捆绑计入其投放数据中。
提供过滤移动设备、平板电脑、酒吧和机场流量的工具。仅在家庭电视屏幕上的优质流媒体应用中投放，例如 Tubi、Peacock、Paramount+、ESPN、Roku、Samsung TV Plus、LG Channels 等。报告中可查看细化至具体电视应用的每一次投放。
定位和优化模型通常基于电视收视率和内容信号进行训练，而非应用转化事件。移动端和 CTV 运行在独立的数据基础设施上。
移动端和 CTV 共享同一数据基础。两者结合投放的综合广告支出回报率 (ROAS) 比仅投放移动端高出 1.5 倍。ⓘ
捆绑环境（包括移动设备、平板电脑和户外屏幕）可能会虚高触达数据。
电视屏幕
真正实现家庭层面的 CTV 触达——广告仅在家庭电视屏幕上投放，而非酒吧、机场或候车室。
认为 CTV 广告没有效果？
Moloco CTV
效果显著
66%
的用户
ROAS 提升
1.5 倍
顶尖增长团队如何利用 Moloco 实现规模化
.avif)
我们此前已与 Moloco 在移动端建立了稳固的绩效合作伙伴关系，因此当我们开始探索联网电视（CTV）渠道时，与他们深化合作便成了顺理成章的选择。他们不仅帮助我们快速验证了该渠道的有效性，还提供了清晰的洞察，让我们能够充满信心地扩大规模。如今，CTV 已成为我们增长战略中不可或缺的一部分。
通过在预算管理、创意策略和用户级数据洞察方面提供持续支持，我们得以不断优化投放表现，稳定达成各项关键绩效指标（KPI），从而确保了营销活动的长期高效执行。
CTV 用户获取量提升了 50%，带动投资回报率显著增长。这一成果对我们的广告策略意义重大。
在扩展 Fanatics Sportsbook 业务时，合规性始终是我们的重中之重，尤其是考虑到各州对在线体育博彩都有着不同的合规要求。我们需要一位能够驾驭这些复杂性并助力我们实现增长的广告合作伙伴，而 Moloco 完美胜任了这一角色。他们提供的报告工具让我们能够清晰地洞察广告投放情况，从而有效验证品牌安全与投放质量。这种高度的透明度让我们更有信心深化与 Moloco 的合作，并将营销活动推广至更多州。
CTV 作为效果渠道的
时代已经到来
为什么 CTV 此前表现不佳——直到现在
触达，而非结果
当平台收取固定 CPM 外加额外费用时，展示成本是固定的。无论效果如何他们都能获利，因此缺乏直接动力去寻找最有可能带来安装的展示机会。
缺乏优化
衡量安装量与推动安装量之间存在本质区别。其他平台往往只是在事后报告结果，而非主动寻找最有可能转化的用户并进行竞价。
归因 = 一个
黑盒
归因分析由平台自行报告。负责投放媒体的平台同时也在衡量自身的效果，缺乏独立的第三方验证。
Moloco 不仅承诺效果。 我们更用数据衡量效果。
透明度
使用您独立的移动归因平台。数据由您掌控。
全程透明可见。
归因分析通过您现有的 MMP（AppsFlyer、Adjust、Singular、Branch、Kochava）进行。数据由您掌控，全程透明可见。
查看您的广告投放位置——精确到具体的电视应用。
我们从第一天起就提供发布商层级的报告，让您可以亲自验证广告位质量和品牌安全性。
衡量 CTV 对增长的真实影响。
我们支持增量测试，因为当移动端广告与 CTV 同时投放时，末次点击归因往往无法呈现全貌。
优质覆盖
并非所有的 CTV 广告位都同等优质。
Inventory bundling — mixing in mobile, tablet, and out-of-home screens — can inflate CTV reach numbers without delivering the living room audience.
Moloco Performance CTV is built for true CTV reach at the household level with ads delivered on in-home TV screens.
Brand safety built-in
实时拦截欺诈流量——在预算消耗前过滤可疑 IP。
独到的受众洞察
别人关注用户在看什么，我们预测用户会做什么。
我们基于用户对您业务的价值进行出价，而非仅仅参考广告位成本。
多年的效果数据揭示了用户如何转化、互动并创造收益。因此，当我们对 CTV 展示位出价时，我们看到的不仅是一个家庭，而是基于真实行为预测出的价值，旨在预见未来的行动。
从大屏到应用安装
Moloco Performance CTV 搭载了与我们每天处理数十亿次移动广告机会相同的复合人工智能系统。
在出价之前，Moloco 的人工智能已根据相似用户在不同设备和应用上的行为模式，预估了该家庭用户在移动端转化的概率、预期价值以及最优竞价。
CTV 广告活动从设计之初便旨在推动移动应用转化，而非仅仅追求电视端的触达。
从设置到广告上线，仅需几步
连接
集成您的 MMP 并配置跨平台浏览归因链接，无需额外开发。开箱即用，支持 AppsFlyer、Adjust、Singular、Branch 和 Kochava。
优化
Moloco 实时竞价 CTV 库存，精准触达最有可能转化的家庭用户，而不只是单纯的曝光。每一次展示都基于预测的用户价值、市场竞争和您的广告目标进行动态定价。
衡量
通过您的 MMP 追踪每一项成果。进行增量测试。全面洞察 CTV 带来的实际转化——包括安装、首次存款 (FTD)、购买以及更深层的应用内事件——并实现发布商级别的透明度。
专为您的行业打造的
CTV 效果广告
.webp)
移动游戏
将用户获取（UA）策略从移动端延伸至更广阔的领域，触达应用内广告活动无法覆盖的游戏受众。
- 触达现有移动端库存池之外的增量受众
- 针对目标安装成本（CPI）或获客成本（CPA）优化安装及安装后事件，而非基于人口统计代理指标或展示量
- 确保以您的移动监测平台（MMP）为唯一可信数据源，而非仅依赖平台自报的归因数据
金融科技
设定首次存款和账户激活的获客成本（CPA）目标——Moloco 会从首次展示即开始进行优化。
- 触达您的移动端广告活动尚未转化的新用户
- 通过增量解决方案，明确哪些安装是由 CTV 驱动而非移动端带来的
- 以严格的获客成本（CAC）控制为准则，优化首次存款和账户激活
iGaming 与预测
设定首存获客成本（CPA）目标——我们的复合 AI 系统会从首次展示即进行实时首存预测，而非基于体育兴趣的人口统计学假设。
- 在“疯狂三月”、NFL 季后赛和各类体育赛事直播期间大规模推动首次存款
- 触达现有移动端库存池之外的新用户
- 利用专为从首次展示即进行实时首存（FTD）预测而设计的 AI。
订阅与电商
针对目标获客成本（CPA）优化订阅转化和购买事件，而非家庭覆盖率或内容偏好。
- 触达您的移动端广告活动尚未转化的新用户
- 针对订阅转化和购买事件进行优化，而非家庭覆盖率或内容偏好
- 通过增量测试衡量对增长的真实贡献
金融科技
设定首次存款和账户激活的CPA目标——Moloco将从用户初次接触起即以此为导向进行优化。
- 触达移动端广告活动无法转化的全新用户
- 通过增量分析解决方案，精准识别由联网电视（CTV）驱动而非移动端带来的安装量
- 在严格控制获客成本（CAC）的前提下，优化首次存款和账户激活表现
.webp)
iGaming与预测
设定首次存款的CPA目标——我们的人工智能从用户初次接触起即进行实时FTD预测，而非基于体育兴趣的人口统计学假设。
- 在“疯狂三月”、NFL季后赛及各类体育赛事直播期间，大规模推动首次存款
- 触达现有移动端库存之外的全新用户
- 利用人工智能，从用户初次接触起即实现实时首次存款（FTD）预测，而非基于体育兴趣的人口统计学假设
.webp)
订阅与电商
针对目标 CPA 进行订阅转化和购买事件的优化，而非家庭触达或内容偏好。
- 精准触达移动端广告尚未转化的新用户
- 针对订阅转化和购买事件进行优化，而非家庭触达或内容偏好
- 通过增量测试衡量对增长的真实贡献
常见问题
许多为品牌买家打造的 CTV 平台采用的是围绕触达率和频次设计的优化循环，而非转化成果。我们的系统则直接对接您的 MMP。每一次归因安装或应用内事件都会成为优化我们 AI 系统的信号。这是一种结构上完全不同的反馈机制，而不仅仅是现有方案的改良版。
与其在理论上争论 CTV 是否有效，不如直接进行一场以效果为导向的测试。我们将与您共同定义 KPI（如 CAC、ROAS 或 LTV），利用基于 MMP 的归因分析及内置的影子竞价（ghost-bidding）增量测试，将 Moloco 的 CTV 表现与您当前的基准进行对比。如果效果未达预期，您将能迅速且客观地获知结果。
比大多数人预想的要快。早期结果显示，66% 的用户在观看 CTV 广告后会于 6 小时内完成安装。意向信号非常强烈，转化窗口期也很短。ⓘ
Moloco 通过 IP 和家庭匹配将 CTV 广告曝光与移动应用安装关联起来，并将归因数据回传至您现有的 MMP。无需任何定制化开发。
这是 CTV 广告效果最常被低估的环节之一。Moloco 提供一份补充性安装报告，与您的 MMP 数据相辅相成，助您全面洞察 CTV 的贡献。我们还提供增量测试，以衡量独立于归因模型之外的真实提升效果。
我们建议设置 48 小时的浏览归因窗口，并在您的 MMP 中启用跨平台归因。对于 AppsFlyer，还请启用 6 小时窗口的同等归因优先级。所有主流 MMP 的完整设置指南均已提供。
Moloco 使用 oCPM 模式，即根据预测的用户价值和您的具体广告目标对每次展示进行动态定价。这与固定 CPM 模型有本质区别，后者无论转化可能性如何，每次展示的成本都是相同的。
广告活动每日预算至少需 1,000 美元。前 21 天为学习期，建议在此期间避免进行重大调整，以便模型能够充分优化。
我们建议使用 15 秒和 30 秒的 .mp4 视频素材（1920x1080，最大 50MB）。品牌 Logo 以及 App Store / Play Store 图标应在视频播放期间全程显示。现有的品牌视频通常可以直接适配，我们很乐意为您分享创意制作的最佳实践。
无需漫长的采购流程或复杂的衡量设置即可开始。如果您已经在 Moloco 投放移动广告，那么您的 MMP 集成基本已经就绪。我们的系统旨在让广告主在几天内（而非几个月内）即可上线投放。
OTT（Over-the-top）是指通过互联网传输的流媒体内容，涵盖手机、平板电脑、台式机和电视等各类设备。CTV 是 OTT 的一个子集，特指在电视屏幕上播放的内容。大多数 OTT 投放会混合多种设备类型，从而稀释触达质量。Moloco 专注于私有 IP 地址下的 CTV 家庭库存，确保广告能够精准投放到在家观看大屏的受众。
