November 18, 2025
Com2uSについて
Com2uSは1998年の創業以来、世界中のプレイヤーにエンターテインメントを提供し、世界をリードするゲームパブリッシャーへと成長しました。RPG、スポーツ、シミュレーションなど多様なジャンルを網羅するポートフォリオを誇り、強力なグローバルファンベースを築いています。主力ゲームの『サマナーズウォー：Sky Arena』と『Com2uS プロ野球V25』は、いずれもグローバル市場で長期的な成功を収めています。
『スターシード：アスニアトリガー』は、JOYCITYが開発し、Com2uSが日本市場向けに配信するアニメ調キャラクターが登場する収集系RPGです。ローカライズされたコンテンツと戦略的なバトルを中心に差別化されたゲーム体験を提供しています。
課題
日本のゲーム市場は世界で最も競争が激しくコストがかかる市場のひとつであり、高いCPI（インストール単価）と厳しいユーザー獲得のダイナミクスが特徴です。Com2uSは2つの主な課題を抱えていました。事前登録フェーズでのブランド認知度の最大化と、ローンチ後のROASを重視した効率的なユーザー獲得の実現です。
しかし、日本の広告市場の特性上、広告在庫の効率性はメディアプラットフォーム間で大きく異なりました。そのためCom2uSは、現地ユーザーの嗜好に合わせて広告クリエイティブを迅速に最適化するという課題に直面しました。
解決策
Com2uSはグローバル・マーケティング・キャンペーンにおいて確かな実績を持つMolocoと提携しました。事前登録フェーズでは、ユーザー獲得の最大化を目的とする戦略的キャンペーンを実施し、正式ローンチ後は価値の高いユーザーのコンバージョンによるROASの最大化に焦点を当てたキャンペーンを展開しました。
1. 事前登録：iOSのCPPキャンペーンでインストールモデルを活用
iOSでの事前登録フェーズにおいて、Com2uSはMolocoのインストールベースのキャンペーンモデルとAppleのカスタムプロダクトページ（CPP）を組み合わせた戦略を採用しました。
それまで、Com2uSはクリックベースのWebランディングキャンペーンに注力していましたが、事前登録の効率を高めるため、価値の高いユーザーのシグナルをより効率的にキャッチできるという仮説に基づき、インストールベースのモデルもテストしました。
結果は上記のアプローチの効果を裏付けるものでした。iOSのCPPを活用したインストールベースの事前登録キャンペーンは、より安定性が高く、効果的であることが証明されました。この結果を受け、Com2uSは予算をこのアプローチにシフト。CPPを活用してシームレスなコンバージョンの促進と、価値の高いユーザーの獲得を図りました。その結果、質の高い事前登録ユーザー層を確保しただけでなく、過去のキャンペーンと比較して事前登録完了のコンバージョン率の向上も達成しました。さらに、ローンチ後の分析では、事前登録したユーザーの99%がゲームをインストールしたことが判明し、インストールベースモデルによって事前登録が実際のダウンロードに効果的につながっていることが実証されました。
2. ローンチフェーズ：量と価値のバランスを達成
ローンチフェーズの主な目標は、価値の高いプレイヤーを呼び込みながら大量のユーザーを獲得し、量と価値の適切なバランスを保つことにありました。
これを達成するため、Com2uSはMoloco Adsを通じて大規模なインストールキャンペーンとROAS最適化キャンペーンの両方を実施しました。この二本立てのアプローチにより、Molocoの高度なAIは、アプリをインストールするだけでなく、ゲームをプレイし続け、ゲーム内で課金することが見込まれるユーザーを効率的に特定して獲得しました。
Com2uSはこの重要なローンチ期間中、パフォーマンスを継続的にモニタリングし、2つのキャンペーン間で予算を柔軟に配分して迅速に対応しました。この俊敏さが、事前登録ユーザーから有料プレイヤーへの効果的な転換を後押ししたのです。
3. 日本市場向けにクリエイティブをローカライズして最適化
Com2uSはMoloco Adsを通じて日本の主要なプレミアムインベントリ―にアクセスし、ターゲット層へのリーチを最大化しました。Molocoはさらに、日本市場で効果的なクリエイティブのコンセプトやフォーマットに関するローカライズされたインサイトを提供。その結果、Com2uSは日本人の共感を呼ぶ高品質なクリエイティブを制作し、広告のエンゲージメント率を大幅に向上させることができました。
成果
事前登録フェーズからローンチフェーズまでカバーする戦略的キャンペーンの策定、ローカライズされたチャネルとクリエイティブの最適化により、Com2uSはユーザー獲得からROASに至る、すべての主要指標で卓越したパフォーマンスを達成しました。
- Exceeded pre-registration UA target by over 17%
- Exceeded ROAS goal by 20% after launch
- Launch campaign CPI 71% lower compared to the initial target
“Through our collaboration with Moloco, we were able to successfully launch in the Japanese market. From the pre-registration phase to the official launch, Moloco consistently provided timely and strategic recommendations along with valuable localization insights, enabling us to run efficient and well-structured campaigns” — Hyunjeong Yoon, Performance Marketing Manager, Com2uS
会社名
Com2uS
本拠地
韓国
インダストリー
ゲーム
プロダクト
Moloco Ads
